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亚马逊电商 选品关乎业绩,不管是跨境新手还是成熟卖家,一遇到选品问题就会出现许多疑虑,遇到不少障碍。为了帮助卖家选好品爆大单,亚马逊官方选品工具——选品指南针来啦!! 每个新品从选品到上市,都要经历选品研究、设计开发、采购制造、物流运输等多个环节,期间要经历2-6个月,付出无数心血。 在卖家成长的不同阶段,选品的侧重点也有所不同,为了帮助出海卖家节省更多精力,达到事半功倍的效果,选品指南针推出三大解决方案,一一匹配不同发展阶段的卖家,让更多卖家选对品、选好品。 类目分析主要提供美国、英国、德国、日本商城的各种分类中,各个类目关键词维度的数据指标,帮助卖家轻松挖掘消费者最喜欢购买的产品具备的特征。 新手卖家在选品、市场洞察、用户心理把握等方面都没有太多经验,而类目分析以清晰、透明的多维度数据,帮助卖家洞察备选品类的市场容量、竞争力度、成长潜力、进入风险、用户喜好等,全面深入的了解目标细分市场,并快速锁定新品。 1.定制筛选条件 在美国站、英国站、德国站或日本站有可售账户卖家,先锁定自己感兴趣的类目,再在 [类目分析] 中筛选站点名称、类别、商品类型和商品类型关键词,了解具体数据指标,查询该类目下的商品在各个站点中的以往需求量。 2.洞察竞争情况 在 [报价和选择指标] 中,查看卖家数量、新品数量、ASIN数量、新品ASIN数量及广告支出等数据,深入了解竞争情况,选择市场活跃,新品牌更具发展优势的高潜力类目。 3.了解买家消费偏好 在 [产品趋势特征] 中,通过清晰的柱状图查询产品的不同价格、颜色、材料、尺寸、重量等指标在不同分类节点下的受欢迎程度,挖掘消费者的关注点,据此了解畅销商品的主要且高需求特性,针对性地设计、开发新品。 4.产品定价 在 [产品表现] 中搜索购买比和不同价格范围的转化率,再结合自身产品特性、成本、物流等,选择最适合自己的产品定价。 5.降低产品退货率 在 [产品表现] 中对比分类节点退货率、类目平均退货率,再进一步了解该产品买家退货的原因占比,根据买家退货原因优化产品,降低自身产品的退货率。(见上图) 全球选品需求主要为美国站的卖家开放,该工具从卖家已在美国站上架的商品ASIN中挑选并向卖家推荐在英国、德国、西班牙、法国、意大利和日本有高需求量的产品。 部分卖家在美国站深耕多年,想通过多站点开花实现销售渠道拓宽,有效降低出海风险,但要打好多站点“组合拳”,就必须洞察新站点消费者真正所需,灵活拓展商机,布局产品线。全球选品需求会根据卖家的美国站商品目录确定高潜力商品清单,再结合目标站点的需求信号评估150个属性,为卖家提供量身定制的建议,助力卖家拓展全球市场和提前了解在售产品的全球需求量,真正实现好品全球上架。
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