拿下欧洲横折手机市场第一！荣耀携折叠新品登场百年IFA

两粒米

　荣耀magicv3价格

　　9月5日，在2024德国柏林消费电子展(IFA)期间，荣耀面向全球发布了新一代折叠旗舰荣耀Magic V3、荣耀平板MagicPad2、荣耀笔记本MagicBook Art 14等全场景旗舰产品，同时发布了此前已在国内亮相的AI离焦护眼等多项端侧AI创新技术。

　　展会期间，荣耀CEO赵明宣布与谷歌云服务合作，将谷歌云的部分AI体验带到荣耀Magic V3上，为消费者带来AI消除、AI翻译等多项端云协同的体验。荣耀并非首个与谷歌云服务合作的中国手机厂商，但在荣耀AI安全架构之下，基于“用户信息最低访问与最低使用，用户隐私信息全面脱敏”的原则，荣耀希望打造更具差异化的、更具隐私安全性的AI体验。在生成式 AI被大规模使用的当下，这也恰恰是用户的核心痛点需求之一。

　　以AI消除为例，用户在选取照片时，端侧AI将确保仅使用用户选取的照片，而不访问相册中的其他照片，同时对照片中包含的地址、时间等信息进行脱敏，在上传HONOR个人云时也将识别并消除所需内容。谷歌云处理照片时，风控系统将对照片进行内容审核，最后回传个人云及终端，并消除个人云与谷歌云上传的内容。整个过程，荣耀AI安全架构能够确保用户信息最低访问、最低使用，用户隐私信息全面脱敏。

　　与谷歌云服务合作是荣耀在全球市场的又一重要动作。有趣的是，它恰恰发生于荣耀在欧洲市场高歌猛进的节点。

　　Counterpoint近期发布的两份最新报告显示，2024年第二季度，荣耀首次超越此前几乎在欧洲折叠屏市场占据垄断地位的三星，拿下西欧大折叠屏市场份额第一，并且2024整个上半年较2023 年上半年，大折叠手机欧洲市场销量翻了一倍，其中70%的销量增长都来自荣耀。报告还指出，2024年第二季度，荣耀在全球市场折叠屏手机出货量同比增长455%，成为增幅最大的手机品牌。

　　欧洲向来被誉为高端手机市场的风向标，拥有购买力极强的消费者群体，对技术创新的接受度颇高。但与此同时，这里也是竞争最为激烈的战场——苹果、三星等头部厂商最精锐的部队均集结于此。不仅如此，欧洲市场销售成本高昂、需要长期投入，中国手机厂商此前就有过因水土不服而选择淡出欧洲的先例。如果没有相对明显差异化的产品、更高的利润和品牌势能，很难再吸引当地渠道伙伴的合作兴趣。

　　与其它中国厂商在欧洲采取收缩策略不同的是，荣耀将欧洲定位为「第二本土市场」，并宣布与苹果、三星展开正面竞争。过去三年多的时间，荣耀在MWC、IFA等国际大展频频推出Magic旗舰新品及创新技术，已建立起“Magic全能旗舰+折叠旗舰”持续良好的口碑与稳定的产品迭代节奏。

　　欧洲智能手机市场的格局因此发生了一些改变。过去，扮演这个角色的中国厂商常常是华为，如今荣耀成为了主力军。去年IFA展上，赵明在开幕日进行了开场演讲，成为近三年唯一登上该环节的中国品牌。

　　赵明曾在接受媒体采访时表示，一个全新的品牌到海外市场拓展，可能要八年才能实现盈利性增长，但荣耀近两年在全球几乎所有地区都实现了有利润的增长，原因就在于荣耀商业逻辑的闭环。荣耀在欧洲主推以Magic双旗舰为代表的高端产品，其欧洲市场的ASP(平均售价)已超过300欧元，仅次于苹果。

　　略显冷清的全球智能手机市场亟需兴奋剂般的产品。作为行业增长最快的品类之一，折叠屏无疑是其中一种解法。从消费者角度来说，折叠屏的最大痛点是重量和厚度，而这恰恰是荣耀的优势。

　　以欧洲市场上半年热销的荣耀Magic V2为例，其首次将折叠屏手机厚度带入了不到1厘米的毫米级时代，轻薄程度甚至超出部分直板手机。而今年推出的荣耀Magic V3则进一步升级，折叠态机身厚度仅为9.2mm，重量大约为226g，且首次搭载了开创性的以端侧AI赋能硬件的AI离焦护眼功能。