露营文化会成沪上文旅消费市场新流量入口吗

浪子回头二瞅

　　在沪上文旅消费市场的浪潮中，露营文化以其独特的“松弛感”与“透气性”异军突起，成为都市人追求品质生活的新风尚。随着2024年上海旅游节的临近，这股风潮愈发强劲。
　　近日，德必客携手文汇报，共同对位于陆家嘴德必波特营园区的Morning LAB舞帐六釜进行了专访，探索露营文化如何成为沪上文旅消费市场的新流量入口。


　　2024上海旅游节在即，德必波特营文商旅融合热潮中，露营文化以其独有“松弛感”与“透气性”拿捏了不少都市人的心。
　　近年来露营旅游异军突起、市场火热，各大平台相关搜索量、发布量呈指数级增长。此前，文化和旅游部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，让人们对露营旅游所承载的露营文化愈发关注。
　　“相较于传统文旅消费项目，露营经济凭借强个性化、低成本、高体验感以及高度契合都市人休闲需求的优势，展现出了强大竞争力。”前不久位于陆家嘴一带的德必波特营园区，新开了露营文化综合体Morning LAB舞帐六釜，融合了露天电影、主题餐厅、书香沙龙、音乐派对、公园绿植等多种业态，兼具野趣与文艺范儿。
　　“有时，生活在都市里的人也向往大自然的召唤，以山野方式度过休闲时光。在这处沉浸式互动空间，花上几小时，就可与志同道合的人在露营氛围聊天、进餐。露营文化会越发融入爱好者与市民日常生活方式，也成为公司团建、商务谈话的新场景与新体验。”在主理人代铮看来，露营场景容易链接消费者的情感，激发强社交属性，成为文旅消费的新增量和流量新入口。



　　复古铁路提灯、照明松果灯、专业帐篷、烤串托盘、折叠凳……漫步城市露营综合体验空间，新型精致的生活方式以露营场景为容器，承载不同类型的活动内容，以潮流方式探索都市空间与自然，为更多希望亲近户外的消费者带来多样化、个性化文化体验。
　　业内评价，消费升级趋势下，人们更注重品质与个性——“氛围感”消费和经济由此而生，由此通过营造独特消费场景、消费体验，在体验式消费中挖掘出增长点，为传统商业转型探路，也激发新活力。
　　“比如，光是地铺也会根据不同季节或风格诉求微调，树皮、草皮、鹅卵石，也可能是沙滩等。”代铮希望根据消费者需求灵活拼接移动，符合户外露营比较自由的体验感。
　　在他看来，大文化产业共荣的背景下，契合城市更新业态以及公园20分钟效应概念，“露营+”仍有巨大潜力和市场空间待挖掘，“这种包容性很强、弹性足的载体，可以无缝衔接休闲体育、音乐、阅读、教育、智能制造等产业，进而解锁新业态、新模式、新场景等。”
　　比如，此前与巴黎奥运会等文体旅热点契合，主题场景可灵活变动；与年轻人生活方式、企业聚会需求相契合等，持续提供情绪价值。”他谈到，舞帐六釜选址在德必波特营创意园区，有望进一步形成“集聚效力”并打包复制，与此同时，园区也需要新业态、商户需标杆化定制服务，彼此能够互补赋能，共促城市文化消费升温。