消费驱动增长，2024数字零售市场分析

浪子回头二瞅

　　近期，Nint任拓举办全域数字零售产品云上会，揭示数字零售市场趋势，为所有电商玩家带来2024年下半场的冲刺动力。

　　国家统计局数据显示，2024年上半年中国GDP同比增长放缓至5.0%，但消费仍然是拉动经济增长的主要动力，贡献率达到了3.0%。然而，消费者信心指数在6月仅为86.2，显示出消费者对经济前景的担忧和消费意愿的审慎。这一趋势对品牌来说意味着需要更加关注消费者的心理和需求变化，以制定更为合理的营销策略。

　　在数字零售领域，2024年上半年全国网上零售额同比略有下降，这可能与平台“以价换量”的策略有关。消费者在线上购物时变得更加理性，更加注重性价比。这一变化促使电商平台开始重新审视低价策略，将GMV重新提上优先级，低价逐渐被淡化。未来，电商平台将更多地关注消费者体验、需求和服务，重启差异化竞争。