腾讯要做玩具？腾讯QQ与全球最大玩具公司美泰达成战略合作

10月19日在上海嘉里酒店，腾讯QQ与全球最大的玩具公司美泰公司达成战略合作，双方将共同推出基于QQfamily IP的玩具，同时美泰旗下的经典IP，芭比 、托马斯&朋友等也将进入QQ娱乐社交体系。未来，双方也将在QQfamily的IP运营等方面进行深度的合作。

(腾讯QQ与全球最大的玩具公司美泰公司达成战略合作)

腾讯公司副总裁殷宇表示，经过18年的积累，QQ已经成为国内家喻户晓的经典形象。此次与美泰的合作，将推出QQfamily一系列玩具，让QQ真正从线上走到线下，展开落地化战略。同时，借助美泰丰富的IP运营经验，和QQ强大的社交资源，让QQfamily这个社交型IP愈发丰满。

(腾讯公司副总裁殷宇)

美泰公司亚太区董事总经理博倍德（PeterBroegger）表示，随着中国及亚洲市场数字技术的快速发展，互联网已经成为青少年沟通的重要平台，美泰作为全球支持儿童玩乐、学习及发展的领导者，此次将与腾讯QQ携手，为青少年提供QQfamily娱乐产品。

(美泰公司亚太区董事总经理博倍德Peter Broegger）

从1999年诞生至今，QQ经过18年的积累与沉淀，已经成为国内家喻户晓的知名形象。随着自身产品不断的发展，以及QQ世界观的出现，2014年QQ与babyQ、多福、奥斯卡、安子和卡纳五位小伙伴组成了QQfamily。

腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示，QQfamily不仅仅是知名的QQ家族形象，还可以在人与人的交流中承载情感、表达个性，可以说QQfamily已经成为一个知名的IP。

有别于从内容起步的IP发展模式，QQfamily是基于QQ的平台，借助人们的社交场景而被大家所熟悉的，这样的特性让QQfamily成为一个新的IP形式——社交型IP。

(腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹)

社交型IP具备四个特点。

知名度：QQfamily不仅家喻户晓，而且能够承载人与人沟通的情感，传递人们的心理诉求；

社交关系链：QQ拥有8亿多的庞大社交关系链，通过融入到人们的日常社交中展现外，也可以通过关系链直接带动QQfamily周边产品的转化；

科技创新力：QQ具备智能硬件连接、AR等科技手段，能够与合作伙伴开发出更智能的周边产品，并与社交关系链融合；

自有内容生态平台：依靠QQ手游、阅读、动漫、兴趣部落，以及腾讯影业等强大的内容平台资源，QQfamily的IP能够在此生态中主动传播，野蛮生长。

QQfamily作为社交型IP，不仅能通过形象、内容从一个虚拟形象落地为一件看得见摸得着的可爱商品，还能借助QQ社交关系链和流量对周边产品带来销售转化，丰富购买渠道的同时降低了运维成本。

基于社交型IP的特点，QQfamily与合作伙伴能够有形象授权、核心科技、流量支持、内容合作、社交关系五个合作方式。美泰公司副总裁Patty Wu表示，此次与腾讯QQ携手，是与QQfamily这样的社交型IP首次合作，也是美泰公司一次全新的尝试。

此次腾讯QQ与美泰的合作中，美泰公司除了使用QQfamily形象推出系列玩具产品外，作为全球最大的玩具公司，美泰将借助强大的线下渠道使QQfamily形象与玩具迅速普及。同时，QQ强大的流量和社交关系链上的支持也将推波助澜，让QQfamily IP疾速成长。

腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示，形象玩具的推出是双方战略合作的一部分。借助美泰丰富的IP管理经验和QQ强大的社交资源，QQfamily作为一个IP将会逐步成熟起来，生态愈加多元。未来双方也有可能一起推出基于QQ社交关系链的智能玩具商品。据透露，2017年腾讯QQ将会推出以QQfamily为主角的近百部漫画和多季动画，还计划与腾讯影业合作推出QQfamily大电影。